本篇文章给大家谈谈气调包装图案，以及品牌包装有哪些内容对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

包装产品设计风格有哪些

中汇设计解答：

产品包装设计的风格取决于品牌、目标受众、定位和特点等不同方面。一些常见的包装设计风格包括以下几种：

传统经典风格：传统经典的包装设计风格注重在传递一种高雅、优质的形象。这种风格通常采用复古或者古典调性，使用反映着纯粹的质感、金色/银色的镀膜、烫金等元素来表现出这种韵味。

简约与现代风格:简约与现代的包装设计风格追求简洁、雅致而不失深度，主张简化细节，突显奢华和品牌气质的简明现代风格。比如采用无框直角边设计风格、简单清爽的色彩搭配、少量高品质材料或印刷内容等。

图形和图案风格：图形和图案的包装设计风格通常使用简单但精美的图案去表现某个产品的风格和特征。这种风格可以巧妙结合创意元素，突显品牌属性，让印象更深刻。

浪漫与温馨风格：这种包装设计风格带有浪漫和温馨的气息，通常运用柔化的色彩、可爱或是可亲近的图案来呈现，因此更适用于女性消费市场。比如采用粉色主色调、贴心的插图造型等。

摄影艺术风格：摄影艺术属于高度精美和复杂的包装设计风格，需要足够的时间去处理图片，并处理出令人印象深刻的视觉效果明显的细节，此类风格使用照片来表达他们的品牌和产品特性。

大众化风格:以大众民俗为基础的商品图案是一种公共最能接受的图案饰品之一。包装设计师应该结合本地世情，结合本地文化来灵活应用。常见的简单颜色变化（如红色就代表着中国的喜庆）在风格上通常更加随意和自由，并被更广泛地认可。

总之，在进行包装产品设计时，风格必须要凸显品牌的特点，同时又有利于消费群体接受和理解，乃至建立品牌印象。不论是什么风格，包装设计都需要简洁优雅、易于识别和包罗万象的元素。

以上内容由专业包装设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答，希望对大家有所帮助。

如何从外包装分辨真烟假烟

一、透明纸

★1、质地：一般采用聚丙烯薄膜BOPP，主要是用来延缓烟支受潮及其水分和有机加得齐的散失。

真品烟：透明纸透明度高，表面光泽好，手感光滑，声音清脆，并有机器擦痕；

假冒烟：一般透明纸质地差，透明度与光滑度不够，用手推比较滞手，包装松、软。

★2、搭口及两端封口

真品烟：采用机器电烙铁热封，不用胶水，呈现规则的工艺特征。

假冒烟：两端封口工艺不一致，一般用手工电烫，或用胶水粘封，有明显的手工痕迹。

★3、透明纸搭口方向

条盒、小盒两端透明纸搭口方向一致。

二、拉线

★1、拉线印刷

真品烟：着色牢固，字体笔划清晰完整，字体间距大小均匀；

假冒烟：有时着色不牢，字体笔划残缺，字体间距大小均匀。

★2、拉线头

真品烟：拉线头有机器小切口，拉线头规则对称、宽度相符（如FK机为11mm半圆形，在条盒侧面靠边；GDX—2为10mm半圆形，在条盒背面；康巴斯拉线头与透明纸封口平齐，在条盒侧面居中；B1机拉线头椭圆形，在透明纸封口处）

假冒烟：一般拉线头机器小切口，有时出现拉线头开头不规则，宽度不符等。

三、商标

卷烟的商标鉴别要根据卷烟自身的商标印刷特征，从图案烫金、光泽和颜色及纸质质地等方面来鉴别。

真品烟：商标表面有光泽，涂色均匀，印刷清晰、烫金光亮，比较鲜艳；商标上一般有油墨被机器磨擦的痕迹。

假冒烟：一般烫金暗淡，涂色不均，表面光泽差及印刷字体模糊等。

四、条盒粘封

条盒粘封根据包装设备的不同有一点式、二点式、三点式、四点式、全不粘（一点和四点一般出现在外烟中），若出现全部粘封的则为假冒烟。

真品烟：胶水点大小均匀、规则，粘封点间距相等。

假冒烟：粘封点大小不一致（形状不规则），粘封点间距不相等，所用胶水与真品不符并有明显手工粘封痕迹。

在未拆开条盒之前，可用手按一下，测试其粘封点情况，点间距是否相等。

五、旧盒回收使用

指透明纸、商标、铝箔内衬纸等材料为真品，通过刀割等方式将假冒烟支重新包装，目前较多出现在高档卷烟中如中华、利群、大红鹰等，其假冒方式较多出现为刀割条盒下面正面与其中一端边界处的透明纸、刀割拉线、刀割条盒其中一端面原透明纸，对于小包一般假冒方式为透明纸的上下端重新粘封。鉴别方法：观察商标有否玷污、边角处摩损是否严重，有否二次粘封、刀割等工艺上不符的痕迹，小盒翻盖背面有否折痕。

硬盒中华应重点注意拉线工艺是否相符，防止专供出口中华改换包装。

六、封签

软盒烟封签背后应有2条平行的胶水印，而且一条中10包烟的封签粘贴位置基本均匀、对齐；假冒烟用手工粘封，封签背后粘封砂规则，有时整张封签人武部粘住。

七、烟标粘封工艺

参见各类设备的包装工艺特征。

一般机器粘封，软盒烟烟标边缘有1—2mm不粘合，而手工粘封的假冒烟在边缘处有时全部粘合。

八、舌头纸

GDX2及GDX2000烟盒的舌头纸两侧有机器压痕。

九、内衬纸（铝箔纸）

铝箔纸是将金属箔层压在纸质上制成的一种特种纸，有直包、横包二种包装方式，真品烟铝箔纸表面应洁净、光亮、平整，箔点应细腻均匀，表面字体图案印刷清晰。

十、滤咀材料

滤咀材料有醋酸纤维和聚丙烯纤维滤咀二种材料，中高档卷烟均采用醋酸纤维滤咀。聚丙烯纤维滤咀一般用低档烟中。

醋酸纤维滤咀：富有弹性，滤咀饱满，具有较好圆周度。

聚丙烯纤维滤咀：切割难，切口不平滑，丝束燃烧后有臭味。

十一、打孔与透气

滤咀打孔有激光打孔和静电打孔二种。激光打孔孔蹼较大，均匀规则，孔间距相等；静电打孔点细小，且孔点上下波动较大。打孔为了透气，以达到降低焦油的效果，一般在孔点处的水松纸与成型纸之间无胶水粘合，成型纸采用高透气度（高透气度成型纸表面形状似筛网），则孔点穿透水松纸，若采用普通成型纸，则孔点一般穿透成型纸。鉴别时可根据卷烟是否有打孔，是否采用高透气度成型纸，然后拨开滤咀进行判断。

十二、钢印

烟支钢印有牌名钢印与数码钢印二种，应结合生产厂家的钢印特征进行监别。目前，有较多卷烟牌号采用牌名水松纸（即牌号钢印在水松纸上），应注意牌名在水松纸接口处的工艺制造技术。

十三、烟支卷制方向

真品烟一盒内烟支有相反2种卷制方向，且不同方向烟支数量基本接近。中高档卷烟若处于同一种卷制方向的，则一般为假冒烟。

十四、烟丝

烟丝一般由不同比例的叶丝、膨胀烟（梗）丝、烟丝薄片组成。

一、烟草薄片

烟草薄片是卷烟配方中的一种既定部分，是回收烟末和碎梗等废料的一种方法，就制造工艺来讲，主要有辊压法、造纸法、稠浆法等，目前我国主要采用辊压法薄片技术，即将烟草物质粉碎后与胶粘剂、增强剂、保泣剂、水等物质按一定比例混合均匀，形成松散的团粒状，然后通过一对或几对压辊辊压形成薄膜，经剥离后烘干，成为烟草薄片。其主要外观特征为：

1、薄片强度、耐折度不够，弹性差，容易造碎；

2、薄片与烟叶的色泽往往有差异，一般颜色偏深，偏暗。

3、由于目前多采用木浆纤维作薄片增强剂，因此吸味（烟气）不清晰，有杂气，一般用于中低档卷烟中。

二、膨胀烟（梗）丝

将要膨胀的烟（梗）丝加入某种膨胀介持后进行高温处理，然后将膨胀介质快速挥发，使烟梗丝得到膨胀。目前，主要有液态（CO）2膨胀法、氟里昂—11膨胀和高压氮气膨胀法。

经膨胀后的烟丝颜色偏淡，体积增大；放在丙酮溶剂中，膨胀烟丝浮在上面，未经膨胀的则下沉。一般掺和在中高档名优卷烟中。

真品烟烟丝基本特征：

1、中高档卷烟烟丝颜色金黄、橙黄，光泽油润性好；

2、含末率、含梗量少；烟丝结构紧凑，切丝宽度、长度均匀；

3、掺和膨胀烟丝、膨胀梗丝或烟草薄片；（一般烟草薄片用于中低档卷烟）一般假冒烟烟丝：

（1）、烟丝组成结构散乱，绿丝宽度、长度不均匀；

（2）、烟丝光泽油润性差，含末率、含梗量特别高；

（3）、烟丝经染色处理，在烟丝边角处发红；

（4）、为卷烟下脚料或未经完整工艺处理的劣质烟丝；

十六、吸味

评吸是对卷烟烟叶品质和卷烟配方的综合鉴定，是消费者评价产品在质量的重要手段。评吸应用于卷烟真假鉴别，主要通过与真品烟对比，判断被鉴别卷烟在吃味风格是否与真品相接近或一致，主要通过以下指标进行判断：

1、嗅香：是否优美、愉快，是否具有与真品烟相接近的表香。

2、卷烟的吃味风格：主要指卷烟的香气特征、烟味浓度、生理强度（劲头）。

3、香气：卷烟烟气本身所固有的烟草特具的芳香。

4、谐调：香气和谐一致，感觉不出其中某一单体的特性。如加香、加料与叶香调和；外香型卷烟的外加香稍突出，未遮盖卷烟本身固有的香气。

5、杂气：不具有卷烟本质气味、轻微的或明显的不良气息。如表草气枯焦气、土腥气、松脂气、花粉气、地主性杂气及呛人的气息等。

6、刺激性：烟气对感官所造成的，轻微的或明显的不适感受。如对鼻腔、口腔、喉部的冲刺等。

7、余味：烟气人口腔、鼻腔呼出后，遗留下来的味觉感受。

具体鉴别时，应结合卷烟的不同档次和类型进行鉴别。

品牌包装有哪些内容

问题一：品牌设计包括哪些内容?简单来说，品牌设计包括MI、VI、BI，具体点就是品牌命名、广告语、标志设计、包装、广告、海报、画册、店面设计、网站、微信二次开发等。其实很大部分的品牌设计都归结于标志设计，因为品牌在客户心中留下最深印象的就是标志。

问题二：一个良好的包装应具备哪些特点？1．包装要能保护商品，必须考虑并估计包装本身的牢固程度。2．在设计上要充分表现商品的内容及商品的性质，以达到包装、商品同一化，令人产生里外一致的印象。3．鲜明地标明商标的名称和注册商标的样式，其形状要易读、易辨、易记。4．包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜的观感。5．与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格。6．能***购买者的购买欲。7．要具有陈列和展示的效果，对商品宣传计划有协调的作用。8．色彩的处理要与商品的品质、类别、份量互相配合，达到统一与调和的效果。9．能充分考虑到运输及储藏时的条件标制。文章出自sogoodsheji

问题三：产品包装设计包括什么内容产品包装的最初目的是为了保护产品、便于运输，电商时代包装更应是为了吸引消费者的注意，促进购买。

一个好的包装不仅有助于生产者储存和运输，更有助于***消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志。

从包装设计呈现的要素包括

起名logo广告语核心卖点品牌文化

从包装设计表现形式上的要素包括

包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计

如包装装潢设计

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包大人杨宏倡导产品包装本应卖货。产品包装就是是金牌业务员。以成功服务100多家。

问题四：产品包装盒上一般都要注明些什么1、包装标签。

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。

通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

2、包装标志。

是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

问题五：产品包装设计要懂哪些东西一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。包装设计涵盖产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。产品包装设计要点1、包装标签包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。2、包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。3、构思构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。编辑本段包装设计在产品中的重要性在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，包装纸却印制得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开最后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品――打糕。撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，包装都是很简单甚至没有包装，但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到现在我还保存着包装纸。中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美......>>

问题六：包装设计包括哪些内容包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

详细说明见baike.baidu/view/106922

希望我的回答能给您一定的帮助!!

问题七：品牌包装和产品的视觉形象有哪些不同处一、品牌形象。一个品牌形象的重要性是对于企业来说可想而知，因为任何一家公司想要做到都需要考虑的是自己的品牌形象，这就凸显出了品牌形象的重要性了。在这个地方，设计就需要考虑到，你在选择一个品牌形象，需要考虑的是怎么通过视觉的形象让大家知道这个品牌，如果作为一个设计能够到位的话，那么，可能会让客户看到你的设计就能想到这个企业的品牌形象，这样是非常给力的了。二、页面的冲击力。当你在浏览一个页面的时候，你需要考虑的是，为什么喜欢这个页面，所以，这不难看出的是，当你一个页面有冲击力的重要性事多么大，因为，你的这个页面有足够的吸引力与冲击力，让用户在你这里停留，并且是单纯的浏览后就走掉。如我看到一个页面，他的页面是flash形象页面要是下足了功夫，再搭配和谐的视频，精美的图片设计，那么，这个页面会让你觉得很舒服，甚至说会产品一些归属与留恋。换一句话说，你想要用户吸引到，那么，你最好让你页面有冲击力，让他对于你的页面流连忘返，这才是你最需要做的。三、配色+字体和谐，凸显产品风格。在孙琛眼里，一个网站的配色是绝对的重要性，想必大家看到过一些和精神分裂相关的单页宣传，一些页面做一些裂纹、灰色系等一系列，可以不难看出，这个页面，设计是花了心思的，真正考虑到这个配色的重要性，通过这样的单页会冲击力与压迫感。在配合合适的字体，这个页面会很好，不同的色调凸显出不同的页面主题。如，你如果想设计一个女性庄重神秘的形象，那么，最好采用紫***系，因为紫***系可以很好体现出高贵、优雅、深度、成熟、神圣，和女性是很贴切的。另外，如果你想做的是凸显生命、成长、和平、公益可以采取绿色，因为绿色是象征着大自然的气息。其实，在选择饿色调的时候，可以和几个设计一起讨论下，深入产品的本质，去了解其最需要的颜色是什么，只有你深入产品之后，才能知道最适合的宣传色调是什么，才能凸显出这个产品的风格。四、内容懂得重要-简单-重要，让整个页面有层次感。很多设计在做页面的时候，会出现这么一种情况，就是策划给了一份怎样的文案，就按照怎么样的文案去添加内容，就如同小孩做拼图一样，只要把一个页面拼上去就可以了。其实，你学了这么多年的设计，应该知道的是，设计没那么简单，不是复制一下，随便贴进去就可以了，如果真的这么简单的话，好设计怎么会那么少呢?一般对于设计来讲，应该将页面中最关键的内容放在页面的开头，往往很多的设计都是将重点的设计的找不到了。所以说，最好可采用重要-简单-重要去设计这个页面，这样的话，会让你这个页面很有层次感，分的清楚重要与简单。同时，是非常有利于用户浏览，如果你设计的给力，会让用户跟着你的页面一步一步的去浏览了。五、配以插图，使得整个页面更赋予美感。很多设计在插图会出现这种情况，整个页面做好了，突然发现有一个地方却了一块白色的地方，不知道放什么好，想了半天都想不出，那么OK，随便放张图片填充下、其实，我们在浏览很多的页面出现这种情况都是这样的缘由，那么，你糊弄了一张图片，用户只会匆匆关掉页面。所以说，配以合理的插图，会使得你这个页面更赋予美感。记得前几年有这么一种文章是很受关注的，就是一张唯美的图片，再配上伤感的文字，将一个页面做的唯美的很，记得那时看了以后感觉伤感，会想起种种过去，给你的记忆很好的冲击。其实，文章的插图和页面是一样的，想要留住真正的用户，那就踏实用心的做好页面。六、Icon设计，让你页面更接近完美。icon是一种图标格式，用于系统图标、软件图标等，这种图标扩展名为*.icon、*.ico。常见的软件或windows桌面上的那些图标一般都是ICON格式的。很多设计不是特别看重Ic......>>

问题八：产品或者其包装上的标识，应当具有哪些内容《产品质量法》第二十七条规定：产品或者其包装上的标识必须真实，并符合下列要求：

（一）有产品质量检验合格证明；

（二）有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；

（三）根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料；

（四）限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期；

（五）使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。

问题九：纸盒包装的种类有哪些您好！我们是e盒印彩盒印刷电商平台，很高兴为你回答.

包装种类很多，材料、方式、用途非常广泛。

1、按材料分为纸包装，塑料包装，金属包装，玻璃包装，木制包装及麻，布，竹，藤，草类制成的其它材料的包装；

2、按功能分为执行运输、保管、流通功能的工业包装和面向消费都起到促销或广告功能的商业包装；

3、按包装形态分为个包装，内包装和外包装；

4、按包装方式分为防水防潮包装，高阴隔包装，防锈包装，抗静电包装。水溶性包装，防紫外线包装，真空包装，防虫包装，缓冲包装，保利包装，抗菌包装，防伪包装，充氮包装，除氧包装等；

5、按包装内容物分类为食品包装，机械包装，药品包装，化学包装，电子产品包装，军用品包装等；

6、按包装软硬程度分为硬包装，半硬包装，软包装等。

问题十：产品包装上需要包含哪些信息1、有产品质量检验合格证明;

2、有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址;

3、根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量的，用中文相应予以标明;需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料;

4、限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期;

5、使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。裸装的食品和其他根据产品的特点难以附加标

包装策略是什么

大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是产品策略的重要组成部分，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。1．包装的概念包装(Packaging)是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。产品包装有两层含义：一是指盛放或包裹产品的容器或包扎物；二是指企业设计、生产容器或包扎物并将产品包裹起来的一系列活动。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装可以达到多种效果。包装设计应适应消费者心理，显示产品的特色和风格，包装形状、大小应为运输、携带、保管和使用提供方便。在发达国家，75%以上的商品是通过包装供应市场的，人们把包装比喻为“沉默的推销员”，它在现代市场营销活动中显示出越来越重要的作用，成为刺激消费、市场竞争的重要手段。2．包装的分类(1)按包装在流通过程中的作用不同，可分为储运包装和销售包装。储运包装也称大包装、外包装，是指为了适应储存、搬运过程的需要所实行的包装，如瓦楞纸箱、托盘、集装箱等。销售包装也成为小包装、内包装，是指为了顾客便于携带、使用和陈列的产品包装。这类包装一般设计、印刷精美，不仅能保护商品，而且具有提升产品档次、传递信息、吸引顾客的功能。(2)按包装所处的层次不同，可分为基本包装、次级包装、运输包装。基本包装即商品的直接容器或包装物，如装有白酒的玻璃瓶、装有牙膏的软管、装有牛奶的利乐包等；次级包装是商品基础包装的保护层，如装白酒的玻璃瓶外的纸盒、牙膏管外的纸盒等；运输包装是指为了储存运输而外加的包装，如装白酒的纸箱，装牙膏的纸箱、装牛奶的纸箱等。(3)按包装技术不同，可分为真空包装，气调包装、喷雾包装、收缩包装等。3．包装的作用作为商品生产的最后一道工序和产品的外衣，包装的作用主要体现以下几方面：(1)保护商品。即保护商品质量安全和数量的完好无损，是商品包装的最原始、最基本的目的。商品在从生产领域向消费领域转移过程中，要经过多次运输和储存的环节。其中会出现震动、挤压、碰撞、日晒、变质等情况，造成一些不必要的损失。所以，包装可以保证产品在储存、运输和销售过程中不至于损坏、变质，同时使产品保持清洁、卫生和使用方便。(2)便于运输、携带和储存。产品的物质形态有气态、液态、固态、胶态等，它们的理化性也各异，可能是有毒的，有腐蚀性的或易挥发、易燃、易爆等，外形上可能有棱角、刃口等危及人身安全的形状，进行合理的包装，可便于商品的运输，从而节省流通时间及降低运输费用，经过合理包装的产品，便于储存和点检，有利于仓库作业，合理堆砌，保护商品品质，同时便于计数，有利于管理。(3)便于使用。适当的包装可以起到便于使用和指导消费者的作用。比如，瓶装酒用一斤装或半斤装，味精一斤装（适用于食堂和饭馆），一两装（适用于家庭）等，并在包装上说明用法用量，这里包装的大小就起到了方便使用的功能，如拉环式、掀钮式的易开罐头、拉链式包装盒、喷射式包装容器等，也是如此。(4)美化商品，促进销售。产品采用包装后，首先进入消费者视觉的往往不是产品本身，而是包装。能否引起消费者的兴趣和激发购买动机，在一定程度上取决于产品的包装，因而包装成了“无声推销员”。产品经过包装，尤其加上装潢后，商品更加美化，一个好的包装还可以增加产品的价值，引起或刺激消费者的兴趣，从而促进产品的销售。(5)增强竞争力。不同产品采用不同包装，或同类产品不同厂家，不同品牌，采用不同的包装，可以使消费者易于识别。同时，通过产品包装，企业可以与竞争者的同类产品有所不同，不易仿制和伪造，有利于维护企业信誉，增强企业竞争力，提高经济效益。(6)增收节支。首先在运输过程中，包装能减少损坏、变质等情况，减少损耗，从而减少支出，增加利润；其次在销售中，由于可以刺激消费者的消费，使销售量增加，进而也增加利润。4．包装策略(1)类似包装策略。类似包装，亦称产品线包装，即指企业所生产的各种不同产品，在包装上采用共同或相似的图案、形状或其他共同的特征，使消费者容易发现是同一家企业的产品。类似包装具有和采用统一品牌策略的好处，可以节省包装设计的成本，有利于提高企业的整体声誉．壮大企业声誉，特别新产品进入市场时，容易进入市场。但如果企业产品品质相差太大，不宜采用这种策略。(2)等级包装策略。即按照产品的价值、品质、分成若干等级，并实行不同的包装，使包装与产品的价值相称。比如优质包装与普通包装，豪华包装与简易包装等，有利于消费者辨别产品的档次差别和品质的优劣。它适用于产品相关性不大，产品档次、品质比较悬殊的企业，其优点是能实现产品的特点，并与产品质量协调一致；缺点是增加包装设计成本。(3)组合包装策略。指把使用时相互关联的多种商品纳入一个包装容器中，同时出售。比如家用药箱、针线包、工具包等。这种策略不仅有利于充分利用包装容器的空间，而且有利于同时满足同一消费者的多种需要，扩大销售。

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