电子商务在哪个行业应用前景比较好

行业主要上市企业：目前国内跨境电商行业的上市公司主要有安克创新(300866)、跨境通(002640)、天泽信息(300209)、ST华鼎(601113)、联络互动(002280)、广博股份(002103)、兰亭集势(LITB)、新维国际控股(08086.HK)

本文核心数据：跨境电商产业产业链、跨境电商行业交易规模、跨境电商行业渗透率、海关跨境电商零售进出口占比

行业概况

1、定义

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商推动外贸模式改变，缩短外贸交易链条。传统贸易模式中，往往是专业外贸经销商专门从事跨境贸易，帮助制造商将生产的货物出口，并在目的国对接专业的外贸采购商，收货后分给各级分销商、零售商。而在电子商务的帮助下，制造商仅需通过跨境电商平台即可触达消费者，贸易链条大大缩短，对维持我国对外贸易的稳定增长具有深远的意义。

2、产业链剖析：出口和进口跨境电商为产业链主体

跨境电商产业链包括跨境电商进出口主体以及跨境电商服务商，跨境电商服务商主要包括跨境支付、跨境金融、跨境物流等配套服务产业。中国跨境电商产业链如下：

行业发展历程：行业进入3.0阶段

回顾中国电商行业发展历程可以发现，跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商，在进一步发展成为跨境电商的，跨境电商发展至今，也不过二三十年的时间，借助于互联网技术的快速提升，跨境电商呈现出爆发式增长。总体来看，大致可将跨境电商的发展历程划分为三个阶段：

行业政策背景：政策利好行业迎来发展机遇

近年来，我国对跨境电商重视程度日益提高，国家政策支持力度不断加大。主要体现在以下几个方面：一是试点布局进一步扩大。二是发展跨境电商新模式。三是大力推进贸易便利化。

在扩大跨境电商试点方面，自2015年杭州获批中国首个跨境电商综试区以来，我国跨境电商依托综试区建设，在制度创新、管理创新和服务创新等方面积累了大量经验，形成了众多可供国内外借鉴的成熟做法，为跨境电商的高速、高质量发展做出了突出贡献。

2020年1月17日，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部委联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》。将进一步扩大跨境电商零售进口试点范围，本次扩大试点后，跨境电商零售进口试点范围将从37个城市扩大至海南全岛和其他86个城市(地区)，覆盖31个省、自治区、直辖市。2020年4月，国务院决定在全国已有59个跨境电商综试区的基础上再设46个综试区，跨境电商零售进口试点扩大至86个城市和海南全岛。截至2021年9月，跨境电商综试区城市数量已达105个。

在减税政策方面，为推动跨境电商贸易的便利化，国家政策不断扩大跨境电商进口商品清单，对跨境电商综试区电商零售出口落实“无票免税”政策，推进出口企业所得税核定征收。

2018年11月，财政部、海关总署和税务总局发布《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，通知对税收进行三个方面的调整：一是将年度交易限值由每人每年2万元调整至2.6万元，将单次交易限值由每人每次2000元调整至5000元;二是明确完税价格超过单次交易限值但低于年度交易限值日订单下仅一件商品时，可以通过跨境电商零售渠道进口。按照货物税率全额征收关我和进口环节增值税、消费税，交易额计入年度交易总额;三是明确已经购买的电商进口商品不得进入国内市场再次销售。

2019年7月3日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署完善跨境电商等新业态促进政策。会议指出将再增加一批试点城市、要求落实对跨境电商零售出口的“无票免税”政策，出台更加便利企业的所得税核定征收办法。根据《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知》(财税〔2018〕103号)，对跨境电商综试区出口企业出口未取得有效进货凭证的货物，同时符合一定条件的，试行增值税、消费税免税政策。(即“无票免税”政策)。“无票免税”政策简单来说就是从事跨境电子商务的企业在未取得增值税专用发票的情况下，只要同时满足公告(财税〔2018〕103号)规定的条件，即可享受税务上的免税政策。

行业发展现状

1、跨境电商交易规模不断增长

受疫情影响，线下消费受到抑制，为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时，国家政策的支持，促进了跨境电商快速发展。2020年中国跨境电商市场规模达12.5万亿元，较2019年的10.5万亿元同比增长19.04%。2021上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元。

2、跨境电商渗透率接近40%

2020年我国跨境电商交易总额占进出口总值占比稳步提升，传统外贸线上化的趋势愈加明显。2020年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的38.86%，相比2019年33.29%提升5.57%。

3、出口跨境电商占据主体地位

近年来，中国跨境电商出口规模不断扩大，2020年我国跨境电商出口额占跨境电商进出口总额的66.27%。

4、资本市场恢复活力

2016年-2020年，我国跨境电商融资事件数量呈下降趋势。2020年中国跨境电商共发生33起融资，同比下降2.95%。但受疫情影响，线下消费受到抑制，为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时，国家政策的支持，促进了跨境电商快速发展。2021上半年中国跨境电商共发生29起融资，同比上涨222%。

2020年中国跨境电商融资总额超70.9亿元，同比下降69.29%。2021年上半年，中国跨境电商融资总额78.1亿元，同比增长324.46%。

行业竞争格局

1、区域竞争格局：广东省交易规模处于领先地位

从规模来看，东部沿海地区处于领先地位。根据商务部主办的全国电子商务公共服务网发布的《中国电子商务报告》，目前我国跨境电商零售进出口总额排名前五的省市分别是广东省、浙江省、河南省、上海市以及天津市，其中广东省的总额远超其他省市。

2、企业竞争格局：进口电商龙头优势明显，出口电商中下企业占主流

在进口跨境电商方面，我国进口跨境电商B2C市场呈现出一超多强的格局，天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列，市场整体处在上升通道，阿里系在进口2C端的地位稳固，市场格局基本稳定。

在出口方面，亚马逊、淘宝系、eBay市场份额分别为22%、5%、5%，头部平台市场集中度较低，中小型电商平台及自建站占据主流。

行业发展前景及趋势预测

1、2021年交易总额有望达到14.6万亿元

电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，提升市场整体品质，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。根据网经社预测，2021年我国跨境电商交易规模将达到14.6万亿元，其中，出口跨境电商交易规模占比77.6%，将达到11.33万亿元;进口跨境电商交易规模占比为22.4%，将达到3.27万亿元。

2、跨境电商未来三大方向值得关注

未来，跨境电商将有三大关注方向：独立站、跨境物流和合规要求。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

正规代运营公司排名

1、佳猫科技

佳猫科技有限公司总部坐落在互联网头部城市杭州。作为国内最具影响力的短视频代运营公司之一，佳猫科技集短视频代运营、视频制作、信息流广告投放、直播代运营、KOL/KOC达人分发、抖音培训于一体。

专注为各行各业提供短视频的全价值链数字营销的一站式解决方案。纵深覆盖文旅、零售、服务、地产、等20多个垂直行业领域，整合致力为强势的品牌突破力，协助品牌实现持续腾跃。

2、百创信息

百创信息技术有限公司围绕用户为中心生态场景闭环，以创意数字科技为引擎，以专业化定制服务为保障，致力于为客户创造大商业价值。

是一家集抖音代运营、短短视频运营、直播运营的一体化运营服务商。该公司创新了抖音代运营及推广方式，准确触达潜在的短视频用户与品牌受众，帮助企业在内容、渠道、场景、转化四个维度实现有针对性的营销布局。

3、游良传媒

深圳市游良文化传播有限公司主营业务为IP孵化、达人电商、红人直播、纸媒杂志、品牌代运营、影视综艺等，是一家以短视频为核心的全方位多渠道变现的新网络文化娱乐生态公司。拥有梅尼耶、高雨田大魔王、蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼、宸荨樱桃。

圆肥白等千万级粉丝头部达人，以“内容创造未来、创意带来欢乐”的价值观为导向，通过优质达人与原创内容创作，传递企业价值观与社会正能量。

4、乾派文化

乾派文化总部位于广东深圳，是国内领先的短视频推广平台。该公司以“用内容影响世界”为使命，专注内容IP生态产业，致力于成为引领中国新媒体风向的内容生态公司。该公司在多年的经验积累中已发展成为内容营销领域的领先者。

为品牌方提供包括音、快手、B站、西瓜等各大短视频内容平台的一站式短视频营销解决方案。成功打造出包括科技公元、阿沛、潘小美玩机报告等诸多知名IP。

5、芒果MCN

芒果MCN是湖南广电旗下新媒体和内容服务机构，也是是湖南广电唯一的MCN官方平台。该公司坚持社会效益优先，社会效益与经济效益双体现，以“好内容好生活”为理念，带动产品体系基本驱动各业务板块逐步迈向独立MCN化阶段。

形成了四个各具特色的MCN经营型态。并以抖音为主阵地，整合全链路的网络营销资源，一站式解决品牌新媒体从0到1，从1到进阶的品效问题。

以上内容参考：百度百科-杭州佳猫科技有限公司

抖音电商销售纪录排行榜(抖音神豪等级排名)

言真夫妇。张越。胖虎哥哥。雪茸堂。M总。倪海杉。国潮店长。稻草放毒。朱一旦的枯燥生活。阳台哥。_抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。2021年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2021年央视春晚幸福又一年的新媒体行动。抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。2021年7月30日，北京互联网法院作出宣判，认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。9月14日，国家网信办发布消息称，抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。9月，北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人，召开落实长江禁捕打非断链工作电商平台行政约谈会。2021年1月，抖音平台被行政处罚。1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。这是继2021年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。2021年6月21日，抖音正式上线了网页版内测，其官网页面也进行了改版。

抖音神豪等级排名？如下抖音十大帅哥男神排行榜刘羽中张欣尧ItzgennyB老王欧巴李旭虞乐刘宇狗达费启鸣1。刘羽中刘羽中出生于1996年10月，目前就读于天津师范大学热爱表演。一个50级以上的抖音号，这就算是大哥中大哥了，能达到50级以上的账号，都是在抖音上消费了100多万人民币其实这些大哥号与游戏账号类似，如果直接买一个高级别的账号来玩，确实可以省一。60级神豪大哥排行榜，排名不分先后#10号观察热门主播人气#10号观察60级神豪10号观察于04发布在抖音，已经收获了168w个喜欢，来抖音，记录美好生活。

1言真夫妇2朱一旦的枯燥生活3阳台哥4倪海彬5张越6胖虎哥哥7雪茸堂8M总9国潮店长10稻草放毒

1、思美传媒：

从近五年ROE来看，近五年ROE均值为-4.37%，过去五年ROE最低为2021年的-45.63%，最高为2016年的11.03%。

思美传媒与浙江卫视新蓝网络成立的布噜文化主要以抖音、快手、淘直播平台为核心孵化达人网红，其有从事MCN业务发展。

2、*ST众应：

从近五年ROE来看，近五年ROE均值为-32.29%，过去五年ROE最低为2021年的-168.72%，最高为2016年的17.32%。

20年5月，拟收购网红电商元纯传媒22.39%股权，元纯传媒主营业务包括PGC专业电商网红养成平台等三大业务板块，目前签约网红3000多人。

3、元隆雅图：

从近五年ROE来看，近五年ROE均值为19.53%，过去五年ROE最低为2018年的16.74%，最高为2016年的23.28%。

网红带货，是新媒体整合营销的方式之一，谦玛有涉及，也有和李佳琦这样的头部网红进行业务合作。

1：谦寻

谦寻成立于2017年4月，是目前新内容电商直播机构中的TOP1。

目前谦寻旗下有40余名主播，包括“淘宝带货一姐”薇娅、TOP主播祖艾妈等。

自2018年起，谦寻往集团化管理方向进行，创建了北京明星直播基地、广州供应链基地等，为直播业务打下坚实的后盾。

曾获得2021年度TOP机构、年度最具商业价值MCN机构等荣誉奖项。

2：美one

美one成立于2014年12月，是一家以新内容为驱动的新型电商公司，主要业务是进行艺人网红孵化，曾打造出淘宝超级主播李佳琦。

美one的先见之明在于，于2015年就提出“要把专柜导购培养和孵化成拥有线上获客、营销能力的新零售人才，辅以线上的运营，打造了自己的电商体系。

”在这样的公司战略下，李佳琦站在了直播的风口。

3：辛选

2018年，辛有志创建辛有志严选品牌。

在一众顶级主播中，只有辛有志的公司垂直做直播这一方向，但从目前的GMV看来做得相当成功。

辛有志旗下有时大漂亮、蛋蛋等快手头部主播，是快手的

第一大直播家族。

4：宸帆

宸帆成立于2016年10月，定位以红人+AI驱动的多品牌快时尚集团，致力于打造以“红人+内容孵化+自主品牌+电商运营+跨界资源”为核心的网红经济生态圈。

宸帆的红人矩阵非常庞大，旗下拥有超260名签约红人，包括淘宝TOP主播雪梨、模特林珊珊，全网粉丝覆盖超2.7亿。

5：宇佑文化

杭州宇佑文化成立于2016年，是由汉鼎宇佑传媒控股的一家MCN机构，旗下拥有淘宝顶级主播陈洁kiki、金牌主播邢康莉以及明星主播杨迪等，红人资源非常丰富，不到半年时间就名列淘榜单排行榜TOP2。

6：遥望

遥望网络成立于2010年11月，2018年与上市公司星期六并购成为头部MCN机构，是目前直播电商概念的唯一一家A股上市公司。

遥望旗下拥有超过100名签约红人以及10余位签约明星，月曝光量超过30亿。

其中头部主播瑜大公子、李宣卓以及著名演员王耀庆等都在快手平台上拥有着超高人气。

7：纳斯

纳斯成立于2016年5月，是一家网红电商直播TOP机构，围绕红人电商全产业链，专业培育孵化直播网红。

相比起其他播商品牌，纳斯是业内较早一批专业从事电商直播的机构，于2016年就进驻了淘宝直播平台。

目前纳斯旗下已孵化签约超过100个网红主播，其中商商sunny、六公主等主播都在淘宝拥有着超高人气。

2021年，纳斯年度销售总额突破20亿元，同年8月，完成了来自赛富基金的千万级天使轮融资。

8：构美

嘉兴构美于2016年4月成立，目前是国内知名的直播电商服务机构。

和纳斯一样，构美也是国内最早一批涉足淘宝直播的机构，聚焦服饰和美妆领域，自成立到现在已经孵化并建立了强大的KOL矩阵，旗下拥有签约主播200余名，包括在淘榜单TOP中的成成是小骨、大美唤等，持续三年上榜淘宝直播TOP10机构。

在直播尚未成为最新风向的2018年，构美由直播间引导的成交额就已超过10亿元，在2021年这个数据更是被刷新到了30亿元。

和其他播商品牌不同的是，构美没有头部主播，但是将腰部主播的整合做到了极致。

通过不断地孵化、扩张红人数量来创建其独有的红人矩阵，并以此为品牌商服务。

在2021年，构美聚合粉丝总量已经超过1000万，旗下带动店铺创造的年销售额高达10亿元。

另一方面，构美还迈向了更大的格局。

3月10日，构美已完成由微盟、华映资本、道和资本领衔投资的近亿元A轮融资。

9：如涵控股

如涵控股于2001年成立，主要采用“网红+孵化器+供应链”的经营模式。

截止发稿，如涵已经签约以张大奕、虫虫为首的180名独家红人，全网粉丝覆盖接近3亿。

2021年，如涵登陆美国纳斯达克成功上市，并在三个月后选择了踏入直播带货的风口，旗下专注直播领域的红人已超过10位。

10：交个朋友

作为2021年的新晋带货主播，罗永浩的成绩很可观，甚至已经有了冲击“抖音带货一哥”的势头。

在他的带货首秀中，累计观看人数突破4800万，订单有90万笔，销售额达到了7.8亿元，且光音浪收入就接近400万元。

从微博和朋友圈的舆情可以得知，很多从来不看直播的人都去围观了他的直播间，可见罗永浩的号召力之强。

带货至今八个月，罗永浩的抖音粉丝量突破1500万，其直播间的销售额自七月以来就不断刷新纪录，在十一月达到了5.2亿元。

1、金字火腿：

公司大力推进网红直播电商、内容电商、生鲜电商、社交电商等，建立立体化的网络平台。

总股本9.78万股，流通A股8.78万股，每股收益0.0600元。

2、小商品城：

总股本54.9万股，流通A股54.43万股，每股收益0.1700元。

3、星期六：

总股本7.44万股，流通A股6.15万股，每股收益0.0300元。

4、吉宏股份：

2021年1月11日公司在互动平台称，公司电商业务引流形式多样，网红直播电商业务/MCN业务也是其中一部分。

总股本3.78万股，流通A股2.73万股，每股收益1.4800元。

5、风语筑：

发布会上，双方宣布达成深度战略合作伙伴关系，并就沉浸式网红直播空间、区域经济直播电商产业、超高清视频直播等领域展开合作。

总股本4.22万股，流通A股4.2万股，每股收益1.1900元。

6、广百股份：

2021年4月8日公司在互动平台称，为响应广州市商务局将广州打造成为全国著名的直播电商之都的计划，广州商控焕新节3月27日至4月6日期间，广百股份“云营销”打造直播+零售新业态。

总股本3.42万股，流通A股3.42万股，每股收益0.2000元。

1、能有更高的直播收益和提现额度。

金牌主播会额外有专属任务来提升任务奖励，且提现额度不低于4万/天，每天可随时自提。

2、能有专属的流量扶持和客服服务。

金牌主播会有专属的人气卡任务、有1对1客服能帮忙快速解决问题。

3、有更多的变现机会和官方活动。

金牌主播能获得商业广告，且有开通直播电商权益和指导，还有就是在明星连麦和盛典晚会方面有优先参与权。

当然想要申请成为金牌主播，用户在当月的音浪应达到60万才可以。

如何创新,直播电商行业才能高质量快速发展

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。新冠疫情影响下，直播普及率进一步提高，兼具娱乐和社交特点的电商直播深受处于社交隔离的人们的欢迎，电商直播行业近万亿市场被激活。

直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据：直播电商行业市场规模、直播电商用户规模

1、直播电商产业链概览

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等优势。

直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。上游供应端主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商、原产地等);中游主要包括直播服务商、渠道平台(电商平台、内容平台、社交平台等)以及主播(网红达人、明星艺人、企业家及其他主播);下游需求端主要为消费。

品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台进行内容输出，最终引导消费者在电商平台实现变现转化。电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。

在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;社交平台主要包括微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、薇娅为代表。

在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

2、产业链上游

近年来，在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，广义来说，目前直播已经覆盖了全部行业。尤其是在2020年，新冠疫情爆发，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。

针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。

浙江、广东、四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态，通过出台优惠政策、吸引专业人才、建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展。

3、产业链中游

——发展历程：五年时间进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

——用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月，CNNIC发布《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。

——市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。

4、产业链下游

——用户性别比例：女性为主要用户群体，淘宝、抖音超六成用户为女性

从用户性别比例上看，我国直播电商下单用户以女性群体为主，女性下单用户占比达53.8%，男性下单用户占比达46.2%。从我国三大直播电商平台下单用户性别比例上看，淘宝与抖音女性用户占比超60%，快手主要用户群体以男性为主，女性用户群体占比仅为41.7%。

——用户年龄结构：中青年用户为主要消费群体，抖音用户更加年轻化

从年龄结构上看，中青年群体为我国直播电商产品的主要消费群体，其中，近三成直播电商观看用户为95后及00后。从主要平台直播电商观看用户年龄结构上看，都应95后及00后用户占比高于快手用户，呈现出更年轻化的特征。

——用户城市分布：主要平台超4成用户来自三线及以下城市，下沉市场成重要战场

从城市分布上看，我国主要直播电商平台有超4成用户来自于三线及以下城市，行业下沉特征明显。具体来看，淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为44.9%、25.8%;抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为46.3%、23.7%;快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线城市，占比分别为54.1%、22.0%。

5、竞争格局

——直播电商平台：三大平台竞争激烈，淘宝仍占据较大优势

从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。

从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

从市场成交额上看，据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日，12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。

——主播带货能力：头部主播带货能力差距较大

2021年1月，新腕儿、果集数据联合发布《2020年度直播带货之王榜单TOP50》，数据显示，薇娅、李佳琦两位主播带货超百亿元，分别带货386.88亿元、252.43亿元。排名第十的为快手主播猫妹妹，销售额为26.51亿元，与第一名薇娅相差近360亿元，可见头部主播体量差距较大。

从主播销售额集中度上看，2020年，前三名主播销售总额达725.98亿元，占直播电商总规模的5.90%;前五名主播销售总额达840.68亿元，占比达6.84%;前十名主播销售总额达8.23亿元，占比达10.54%。

6、发展趋势：直播场景拓宽，政策推动行业良性发展

2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。

未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。