国内家电市场份额

10%。国内家电市场份额是10%，线下销售份额最高的为格力电器。市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。

家电行业现状分析

在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。

家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击

2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。

2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%

疫情加速各类家电零售向线上转移

疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。

从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。

消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏

在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下;

2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：

疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。

随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》

全球家电品牌市场占有率

60%。2023年全球家电行业市场冰箱、空调、洗衣机等大家电占据家电市场60%的市场占有率，2015-2021年大家电的销售额在全球家电市场中的占比小幅下降，但是仍维持在60%，在纳入调查的71个品类中，中国企业在9个品类上的市场份额全球第一。其中格力电器以21.9%的占有率位列家用空调领域的榜首，超第二名7个百分点。

2021年家电销售额排行榜(2021中国家电市场排名)

1.美的集团股份有限公司排名

第一的美的集团股份有限公司成立于2000年，也是全球小家电品牌之一，它是一家集家用电器生产及销售的公司。截止目前，该公司已经拥有59000多个发明专利，专利涉及空调、冰箱、电视、燃气等家用设备。2.珠海格力电器股份有限公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，最出名的产品当然就是格力空调。格力最大的特色便是自主培养研究型人才，通过鼓励科研项目，已经成立了12个研究院，其目的就是打造集研发、制造与销售三位一体的电器格局。3.青岛海尔股份有限公司作为中国十大家用电器公司之一的青岛海尔股份有限公司，也是全球大型家用电器第一品牌。在保持传统优势情况下，海尔集团创新家用电器使用新模式，将家用电器与互联网结合起来，打造智慧型家用电器产业链。4.TCL集团股份有限公司创立于1981年的.TCL集团股份有限公司，其前身是TTK家庭电器有限公司。一提起TCL电器，大家第一时间想到的肯定是TCL电视，其实.TCL集团在其他家用电器方面也有许多高科技产品，比如手机、空调等。5.四川长虹电器股份有限公司四川长虹电器股份有限公司首个厂址位于四川绵阳，长虹集团一直以消费者需求作为产品出发点，不断改进家用电器性能，生产符合消费者期待的产品。

2021年中国家电品牌排行榜，

第一名，格力，

第二名，海尔，

第三名，美帝，

第四名，科隆，

第五名，海信，

第六名TCL，

第七名，小天鹅，

第八名，杨子，

第九名

第九名，长虹，

第十名志高，

第11名，奥克斯，

第12名，格兰士，

第13名，华生，

第14名，新飞，

第15名，松下，

第16名，夏普，

第17名松日

第一名：SONY在几天前的2021索尼电视春季发布会中，这个全球知名品牌又一次让我们看到了什么是黑科技，“BraviaXR认知芯片”能够把整个画面分为不同的区域、维度，通过模仿人的大脑进行交叉分析，从而快速地对画面进行处理，通过这种特性来进一步的提升画质，让画面更加贴近人眼的效果。

不得不说索尼对于画质的追求已经达到了一个目前还没有任何品牌能超越的高度，正因为如此索粉才遍布世界各地。

要是对价格没有太多要求的话那么这次新出的“画谛系列”是值得考虑的。

此外，X系列应该是多数人所选择的产品之一，价格方面更容易让人接受。

第二名：SAMSUNG对于这个品牌相信大家并不陌生，品牌成立于1938年，旗下涉及的行业很多。

单说三星的电子消费品产业也是做到了顶尖级别的，在电视产业中，可以说每个价位都有着三星的产品，让消费者选择三星的产品几率更大。

三星在电视的设计上有着独创的“靓彩技术”直接提高画面的质感，让整个画面的色彩更加生动。

三星所主打的高端产品为QLED系列、性价比高产品有UA65NU7300JXXZ等产品。

第三名：Hisense海信作为中国品牌这些年发展的可谓是相当的迅速，几年前海信相继收购了夏普和东芝的电视业务，如今在电视市场中也是名列前某的世界级品牌。

在技术方面，海信推出了领先行业的ULED电视，这类电视的定位属于中高端产品，旗舰机的产品也都是U系列的。

第四名：华为华为在手机领域的发展是大家比较熟知的，此后又在笔记本电脑的领域有了一定的成绩，如今不仅在国内使用华为产品的特别多，在国外也是受到了一众好评。

不得不说华为的数码产品在行业中可谓是有着很大知名度的。

华为进军电视市场的产品名为“智慧屏”，和传统的智能电视不同的是智慧屏有着更多的操作和更丰富的功能，加入了升降摄像头以及AI健身等等功能，可以说是传统智能电视上的一种升级。

第五名：小米小米公司的愿景是“让每个人都能够享受到科技的乐趣”，因此，小米在各个领域都有相关的产品。

在电视领域方面小米也做到了各种价格都有的一个定位，不同人的需求都有一定的选择。

小米电视的销量方面也是不错的，而且小米本身的品牌知名度就很高，群众也都对这个品牌有一定的信赖，如今在电视市场的发展相当的客观。

第六名：Skyworth创维成立于1988年，其公司的发展理念为“彻底的产品主义者”，作为我国的老牌电视企业，消费者们也很认可这个品牌。

创维从最初不闪电视到如今的4K电视，创维也是凭着实力走到现在的。

创维主推的产品为Q系列和G系列，价格在5k-1W左右。

第七名：夏普曾经有着很高知名度的品牌，其中以液晶面板生产技术为骄傲，作为日本老牌的电视企业最终还是没有从当年的亏损中转败为胜，最终被富士康所收购了。

夏普在电视的外观下了不少的功夫，极致的窄边设计突破了传统的电视的界限，也受到了不少消费者的青睐。

第八名：Haier海尔的产品一直在国内市场有着很好的声誉，在电视产品这块儿做的也是比较出色，海尔坚持创新和独特的方式来做好产品。

电视产品主打的都是中低端产品偏多。

海尔在在国内的知名度很高，我们家里现在再用的家用电器总会有一个是海尔的，不管在电视市场还是在其他家电产品市场，海尔还是有着很强实力的。

第九名：长虹长虹也是属于国内的老品牌了，从前的长虹电器可谓是深受广大消费者们的喜爱。

在电视产品方面长虹在LCD液晶电视系列做的是比较出色的。

从高端产品到中低端产品长虹都有定位，品牌深入人心。

第十名：康佳这是属于一家中外合资的企业，曾经是有过鼎盛时期的发展，不过随着行业的不断发展，康佳的市场占有率渐渐地大不如前。

这几年康佳也在不断地推出新产品以及新的技术。

家用电视产品方面购买的人可谓是不少，合适的价格以及品质的保证也让康佳有着客观的市场占有率！